电视进军新媒体要新瓶装新酒

　　传统电视节目真正永葆青春，必定要以前所未有的开放思路和技术手段，烹出融形式创新、平台创新、理念创新的大菜，为观众献上时尚而有营养的精神盛宴

　　电视从诞生以来，就是大众传播的主力军之一，也是最具影响力的传播媒介。现在全世界有五万多个电视频道，仅仅是24小时新闻电视频道就有150家左右。但正如电视当年给报纸和广播带来的巨大冲击一样，今天的电视也面临着新媒体带来的变革和创新的压力。

　　据最近出版的《中国视听新媒体发展报告(2013)》显示，截至2012年底，我国网络视频用户达到了3.72亿，网络视频用户在网民中的占比达到了65.9%，而全球移动终端消费视频内容的时长比2011年增加了一倍，视听应用大规模向移动终端迁移的趋势日益明显。

　　如果未来大家都通过网络，用手机、平板电脑看视频了，电视媒体该怎么办？

　　众所周知，电视媒介“渠道制胜”、一家独大的局面早已不复存在，传统电视媒体纷纷寻求突围之策。集多功能为一体的新媒体，在信息传播上高速、便捷、海量、自主，具有交互性、动态性和多维性。随着媒体同质化竞争加剧，抢占新媒体平台和进一步细分受众成了制胜的关键。

　　电视媒体有广阔的受众市场，又拥有较为丰富的牌照资源，在媒介融合和向视听新媒体转型方面，进行了很多积极尝试。中央电视台旗下的CNTV就在“一云多屏、全球传播”的框架下，实现了全媒体、全终端的覆盖，在一些节目的创作过程中，也开始尝试新媒体化的制作。

　　以刚刚结束的央视青歌赛为例，这个从1984年开始创办的电视节目已经成为央视的一个品牌。如何在新媒体日益崛起、受众转移趋势明显的情况下，保持这个品牌的影响力是一个难题。今年的青歌赛就搞了一场与新媒体的融合、把新媒体的互动特性和节目嫁接的实验。开创台网融合的新模式，组建青歌网络联盟，联合传播推广，加强搜索引擎优化，同时向6家网站代表队抛出橄榄枝，通过电视和网络媒体组队组团参赛。在扩大媒体覆盖的同时加强统筹，推动传统媒体和新兴媒体全方位对接、融合式发展，实现了在人力、平台、市场、品牌等诸方面的资源共享。

　　推动传统媒体全方位改造升级，全面提升采编播数字化网络化水平，真正把电视机打造成多媒体终端，是电视媒体向新媒体进军的必由之路。最近一些流行的选秀节目，就是采取媒介融合后的即时互动，在扩大受众面的同时也满足了受众参与心理，实现观众即时收看、即兴互动、自由点评，自始至终“以观众为核心”。如此一来，电视台不用担心没有观众，选手比赛不必担心后台操作，观众也能感觉到某位选手胜出自己也有一份功劳，可谓皆大欢喜。

　　今天的很多电视媒体，虽然在向新媒体进军的理念方面已经有了很大的解放，但体制机制远远没有跟上。很多电视台的新媒体部门处在边缘地带，新媒体平台在技术和理念上更是与市场化专业化的视频网站相比有很大的不足，影响力也有限，这些都需要进一步解放思想，加大投入，真正为进军新媒体开疆拓土。

　　同时，传统电视节目真正永葆青春，必定要以前所未有的开放思路和技术手段，烹出融形式创新、平台创新、理念创新的大菜，为观众献上时尚而有营养的精神盛宴。因为对传统媒体而言，“全媒体”战略催生的媒介融合之战才刚刚打响。

关键词：传统媒体,电视节目