“双11”，喧嚣背后应有沉潜思考

　　11月11日，又称“双11”，这个原本因包含4个“1”被人们戏称为“光棍节”的日子，自电商淘宝在2009年的“双11”进行折扣促销创下销售纪录后，被赋予新的意义。当“双11”走到第五个年头的今年，俨然已造出春节的范儿，几乎成为中国将近6亿网民最为期待的年度盛事之一。

　　前不久马云扬言，“没啥是互联网做不了的”。马云的底气何在？立足于互联网的电商企业发展迅猛，飞速地摧城拔寨，正在改变当前的销售格局。一个细节是，“双11”原本只是淘宝商城推出的网络促销活动，凭借这个概念，从2009年开始，淘宝商城“双11”的销售收入连年倍增，去年更是创下了191亿元的销售奇迹。今年呢？据预计，天猫与淘宝“双11”销售额有望超过300亿元，其间快件量将突破4亿件。300亿元是什么概念？相当于王府井百货三个季度销量的两倍，或沃尔玛中国半年销售额。这是不折不扣的奇迹！

　　淘宝商城的销售额，“双11”这一天就高达300亿元，全年呢？全国其他的电商企业呢？今年8月19日，中国电子商务研究中心发布的数据显示，2013年上半年中国网络零售市场交易规模达7542亿元，同比增长47.3%。预计到2013年年底，全国网络购物交易额有望达17412亿元。

　　毋庸讳言，电商已经重新定义我们的消费方式，已经深度嵌入我们的生活轨道。还应该看到，网购已经成为拉动消费重要渠道。2013年上半年中国网络零售市场交易规模占社会消费品零售总额的6.8%，这一比例还将保持扩大态势，此前预测称，今年年底有望突破7%。而现在的预测称，今年全年的销售额占社会消费品零售总额的比重超过10%。电商发展，不可限量。

　　还应该放在宏大的时代背景中，打量电商企业发展，审视网购的飞跃。在日前召开的一场有专家学者和企业家出席的经济形势座谈会上，李克强总理与马云对话时透露自己上淘宝的经历，并感叹公司小业主真不容易，从另一方面反映出中国的年轻人，实际上这些多数都是80后、90后的创业者真是勤劳。小网店店主的勤奋感动了大国总理，一时间成为佳话。其实，别单纯就事论事，总理的视野显然是开阔的，他从一个店主的勤奋，看到了年轻人的创业，看到了如何激励年轻人创业，又从创业看到了中国的就业，看到了中国的经济前景等等。

　　据马云介绍，其公司有2万5千名员工，直接或间接创造的就业机会有1000多万人。就业机会来自哪里？第一，900万的店主、客服。第二是物流。如果解决今天和未来3万亿到10万亿的销售额，中国大概每天要有3亿只包裹，还将增加850万人物流行业就业。第三是IT人才。所有敢于创业的人都值得喝彩，那些依托互联网精神而为社会创造出机会的人值得尊敬。

　　创业，需要勇气，也需要制度激励，更需要制度保障。不久前，国务院召开常务会议，部署推进公司注册资本登记制度改革，降低创业成本，激发社会投资活力。这意味着淘宝创业的零门槛，有了制度性保障。李克强也多次强调，经济发展稳增长的目的就是为了保就业。政府要简政放权，激发市场活力，也是为了增加就业。可以预期的是，不断简政放权，民间的创业热情会持续迸发，不仅提供更多的就业岗位，社会和经济也更有活力。此外，网购的发展，还离不了物流业的跃进，以及我国产业结构调整的深层次推进；电商的再迈新台阶，同样需要政策的开放与监管。正所谓要发挥“两只手”的作用，使越位的归位、缺位的到位、错位的正位。

　　在马云看来，11月11日就是中国消费者日，11月11日已经创造了一个消费时点。我们已经进入电商时代，如果11月11日被认定为中国消费者日，那么，如何更大程度地推动电商发展，更大程度地简政放权，更大程度地保证消费者、店主和快递员的权益，就是亟须思考的一大公共议题了。(石城客)

关键词：双11,折扣促销,销售纪录