“背诗免票游”不仅是营销的噱头

　　“五一”假期，被称为“江南三大名楼”之一的江西滕王阁景区推出“背诗免票游”活动，游客只要能背出700多字的名篇《滕王阁序》，就可以免费在景区游玩。据景区负责人介绍，3天假期内成功完整背诵《滕王阁序》获得赠票的游客超过1000人。(5月3日《新华每日电讯》)

　　仔细盘点一番，“五一”小长假期间，在门票销售上出奇招的景区还真不少：有在景区门口背诗就能免票的，有按姓氏、生肖属相免门票的，还有在景区门口喊一声妈就给免门票。4月23日起至5月12日“母亲节”当天，在河南济源黄河三峡景区，凡带母亲游览，并在景区门口当场叫妈，且对方答应者，则两人均可免门票。

　　对于景区这些做法，有旅游专家认为，在大家对门票的绝对价格反应比较高的情况下，有一些景区特别是一些不太知名的景区，在做营销的时候就必然会利用大家这种希望门票降价，希望免票的这种心理，采取一些营销的噱头。“背诗免票游”等活动，更多的是一种营销的噱头。

　　当然，我并不否认景区以创收盈利为目的，各种促销奇招频出，主要还是为了应对竞争日益激烈的旅游市场，而采取的一些另类促销手段。但是，这些奇招毕竟让一部分游客得到了实惠，在习惯了景区“涨价潮”的当下，这种举措值得赞赏，这样的“噱头”应该常态化、系列化，使之成为景区的一项公益项目，惠及到更多的游客。

　　其实，风景名胜区的价值是多元的，它不仅有经济价值，还有科研价值、展示价值、知识价值、社会价值、可持续发展价值等等。游客背诵《滕王阁序》也好，朗读《论语》也罢，都能体现出景区对中华民族传统文化的推崇，对景区特有传统文化的弘扬，可以算作是一种巧妙的寓教于乐的无意识教育活动。通过这样的平台，也是可以激发年轻人去诵读经典、学会做人的，何乐不为呢？

　　笔者注意到，曾经在山东曲阜参与了“背《论语》免费游三孔”活动的青岛中学生小刘就感慨地说：我们为了这次背诵准备了两天，作了很多准备，今天背诵稍微有点紧张，不过还是顺利通过了。通过读《论语》不仅陶冶了我的情操，而且学习了很多道理，知道了怎么做人，怎么为人做事，以及对人生的一些态度。如果免票活动能够收到这样的效果，又有谁不乐见其成呢？

　　消除人们对免票活动的疑虑，化噱头为甜头，关键是景区要有惠及游客的真诚态度，真正将免票活动进行到底，使之常态化，让更多的游客参与到活动中来，并从中得到实惠，而不是一时心血来潮忽悠一下游客便鸣金收兵了。

　　因此，我们不能简单而轻易地朝“背诗免票游”之类的活动打棍子，只要是能够让游客受益，找到乐趣，促进旅游事业健康发展，就应该为其提供生存之地，扶持其成长，使之成为景区的一大特色，并为游客所喜闻乐见，景区应该为此而不懈努力。(徐云鹏)

关键词：免票,噱头,景区