“社会人”又刷屏了。
1月17日，电影《小猪佩奇过大年》通过官方社交账号，公布了一支宣传片，宣传片的主题为“啥是佩奇”。视频中，讲述了一位生活在大山里的留守老人李玉宝，为了给城里的孙子准备新年礼物，问遍了全村“啥是佩奇”的故事。短短6分钟的视频，让人看得既温暖又感动，引发不少人转发。
从前，对于“小猪佩奇”这个形象，不少人可能都和视频中的老人李玉宝一样，不懂，甚至闻所未闻。稍微有点了解的，都还只是停留在“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”这些段子中。但这一句话，也很难让人弄清楚，“佩奇”是谁？是猪还是“社会人”，又为什么要在身上纹？
上述种种，与其说是宣传片预设的悬念，还不如说是多数人心中的疑问。就好比回答“啥是佩奇”这个问题一样，当这部宣传片开始在社交平台刷屏的时候，在很多人心中，都有了自己的答案。
当然，对于一部宣传片，不同的人自然会有不同的理解，但不可否认的是，在家庭、温暖与爱等方面，观众是有共识的。即，好的电影宣传，并不是要给观众体现“我这部电影的故事情节和特效有多么华丽，明星大腕有多么出众等等”，而是要让观众感受到，电影需要给人预留遐想空间和期待值。
换句话说，之所以“小猪佩奇”的宣传片能够迎来刷屏之势，恰恰就在于它把一个“冷IP”变成了一个“热现象”来传播。一方面，在临近春运、春节这个点推出宣传片，既是电影在把控时间节点上的宣传策略，也是一个比较精巧的传播计划。
另一方面，将“小猪佩奇”的形象，和传统中国家庭所看重的亲情与团圆等主题相结合，所传递出的信息，既得到了升华，又有了一个可以触摸的现实空间。不得不说，“土洋结合”的手法，在这部片子中，被体现得淋漓尽致。
更重要的是，“小猪佩奇”本身就是一个围绕家庭和友情所展开的小故事，不管是佩奇、乔治还是佩奇的爸爸妈妈，这样的形象，其实在每一个中国家庭里面都能找到影子。佩奇动画的核心，其实就是“家庭陪伴”，在轻松幽默中找到人文情怀，在趣闻轶事中感悟生活真谛，如此，“佩奇热”才能在中国落地生根。
回到宣传片的层面来理解，《啥是佩奇》无疑是一部广告，但抛开广告因素而言，从它所引发的刷屏现象和社会影响等方面来思考，至少这部广告能够让人感受到导演的诚意和良心，正如不少人在朋友圈转发时说得那样“连预告都拍得这么好，今年一定要和家人去看正片。”
是的，好的故事总能打动人心，好的广告也始终要回到“人”这个层面。细数每一个给人留下深刻印象的广告，无一例外，它们都是将一个敏感的社会话题，浓缩在一段构思精巧的短片中，背靠大IP，讲述小故事，动点“歪”脑筋，用点好创意……一部好的广告，就这么应运而生了。
所以，即便李玉宝以及他的家庭可能都是虚构的，但这不妨碍“啥是佩奇”宣传片，成为2019年一个“现象级的广告”。或许，在今年春节回家的路上，不管你是去城里还是农村，总会看到有人带着一个酷似“吹风机”，既像猪又不像猪的，一个红红的小玩意儿，它可能是小猪佩奇，但更多的，是对家人的爱。(宋潇)