塌房、翻车、封禁……这两年，关于“网红”的负面消息频频，连带着公众观感也急转直下，似乎只要冠了“网红”二字，轻则粘上肤浅庸俗、不务正业，重则粘上坑蒙拐骗、毫无节操的人设。
“网红”一如其名，原为借助互联网走红的人，起初无所谓褒贬。然而随着其作为一种亚文化现象一次次走向舆论暴风眼，这一概念迅速拓展。从美食游戏到时尚穿搭，从吹拉弹唱到搞笑逗趣，凡是能在网络世界吸引眼球者，通通成了“红人”。为了更快爆红，八仙过海无所不用其极，泥沙俱下、鱼龙混杂，甚或有丑角当道之感。一来二去，“网红”一词迅速被污名化。以至于有行业“顶流”被称为“网红”时，忙不迭否定三连——“不喜欢”“不愿意”“不接受”，生怕自己人设降级。连一些商品若是被打上“网红”标签，也会给人华而不实的第一印象。
当然，公众的反感并非空穴来风。如今，为分一杯流量之羹，很多玩法分外辣眼睛。打开手机，“家人们”“买买买”，吆喝声千篇一律又极度嘈杂；“小鲜肉”“网红脸”，或絮絮叨叨，或装疯卖傻，大多是毫无营养的自我曝光。有的贩卖低俗，挤眉弄眼，踩着红线疯狂擦边；有的寻求刺激，胡吃海塞、炫富拼酒，把玩命当爆点；有的更无事生非、造谣传谣，策划剧本、挑起矛盾……不怕丑的表演者与不嫌丑的围观者高调唱和，更有些人四处出击，谁火蹭谁、哪热去哪，让人不堪其扰。
更值得关注的是，“网红”名声一路下挫，但想当“网红”者却一路飙升。“网红”培训班人满为患，各类孵化机构报名者如云，镜头里从不缺“显眼包”。毕竟在以收益衡量身价的流量时代，成名与成功仅“一步之遥”。“千万推广费”“天价粉丝群”，当“被看见”能被快捷变现，逐利者便蜂拥而至。
《注意力购买者》一文提到，互联网时代，信息是过剩的，注意力资源却很稀缺。因此为了获得关注，人们的生活会越来越公开，廉耻心越来越淡薄。无需过人才艺，不用深耕专业，只要肯“豁出脸皮”，哪怕被痛骂被讨伐，都是“求之不得”的热度。这也许就能很好解释，如今魔性视频何以如此流布。随着下沉市场争夺战开启，所谓挖掘土味、找到反差，大大小小平台的流量扶持，恐怕也有纵容怂恿之嫌。
说到底，“网红”讨人嫌是新现象，但每一次大众文化的兴衰几乎都伴随“娱乐至死”，公众对“群魔乱舞”的反感由来已久。猎奇、审丑可能是人性弱点，但大众理性终会回归，“网红”想要长红还得寻求正轨。
红不是原罪，“网红”经济亦有正面效益与时代意义。各位“网红”们，既然端起了这碗饭，还是得好好想想承担哪些责任，遵守什么规则。行业生态清正了，才能尽快走出劣质流量的陷阱。（王钢）