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“网红”何以讨人嫌

来源: 北京日报  作者:王钢
2024-06-26 16:27:14 
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  塌房、翻车、封禁……这两年,关于“网红”的负面消息频频,连带着公众观感也急转直下,似乎只要冠了“网红”二字,轻则粘上肤浅庸俗、不务正业,重则粘上坑蒙拐骗、毫无节操的人设。

  “网红”一如其名,原为借助互联网走红的人,起初无所谓褒贬。然而随着其作为一种亚文化现象一次次走向舆论暴风眼,这一概念迅速拓展。从美食游戏到时尚穿搭,从吹拉弹唱到搞笑逗趣,凡是能在网络世界吸引眼球者,通通成了“红人”。为了更快爆红,八仙过海无所不用其极,泥沙俱下、鱼龙混杂,甚或有丑角当道之感。一来二去,“网红”一词迅速被污名化。以至于有行业“顶流”被称为“网红”时,忙不迭否定三连——“不喜欢”“不愿意”“不接受”,生怕自己人设降级。连一些商品若是被打上“网红”标签,也会给人华而不实的第一印象。

  当然,公众的反感并非空穴来风。如今,为分一杯流量之羹,很多玩法分外辣眼睛。打开手机,“家人们”“买买买”,吆喝声千篇一律又极度嘈杂;“小鲜肉”“网红脸”,或絮絮叨叨,或装疯卖傻,大多是毫无营养的自我曝光。有的贩卖低俗,挤眉弄眼,踩着红线疯狂擦边;有的寻求刺激,胡吃海塞、炫富拼酒,把玩命当爆点;有的更无事生非、造谣传谣,策划剧本、挑起矛盾……不怕丑的表演者与不嫌丑的围观者高调唱和,更有些人四处出击,谁火蹭谁、哪热去哪,让人不堪其扰。

  更值得关注的是,“网红”名声一路下挫,但想当“网红”者却一路飙升。“网红”培训班人满为患,各类孵化机构报名者如云,镜头里从不缺“显眼包”。毕竟在以收益衡量身价的流量时代,成名与成功仅“一步之遥”。“千万推广费”“天价粉丝群”,当“被看见”能被快捷变现,逐利者便蜂拥而至。

  《注意力购买者》一文提到,互联网时代,信息是过剩的,注意力资源却很稀缺。因此为了获得关注,人们的生活会越来越公开,廉耻心越来越淡薄。无需过人才艺,不用深耕专业,只要肯“豁出脸皮”,哪怕被痛骂被讨伐,都是“求之不得”的热度。这也许就能很好解释,如今魔性视频何以如此流布。随着下沉市场争夺战开启,所谓挖掘土味、找到反差,大大小小平台的流量扶持,恐怕也有纵容怂恿之嫌。

  说到底,“网红”讨人嫌是新现象,但每一次大众文化的兴衰几乎都伴随“娱乐至死”,公众对“群魔乱舞”的反感由来已久。猎奇、审丑可能是人性弱点,但大众理性终会回归,“网红”想要长红还得寻求正轨。

  红不是原罪,“网红”经济亦有正面效益与时代意义。各位“网红”们,既然端起了这碗饭,还是得好好想想承担哪些责任,遵守什么规则。行业生态清正了,才能尽快走出劣质流量的陷阱。(王钢

关键词:网红责任编辑:芦静