近日，国家市场监管总局发布《牙膏监督管理办法》，规范了牙膏功效管理和标签要求，要求牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据，明确牙膏应当标注和禁止标注的内容，规范功效宣称范围及用语。
目前牙膏市场上功效宣称较为混乱，部分宣称与药品、医疗器械的界限模糊，严重误导消费者，也给消费者健康带来安全隐患。比如在某电商平台搜索牙膏、牙洞等关键词发现，不少牙膏产品都宣称具有修复牙洞、清理龋齿的功效，还有牙膏自称能消除幽门螺杆菌，就差说能包治百病了。可医学专家坦言，这些说法都毫无科学依据。
被宣传忽悠掉进“治病牙膏”坑里的消费者不少。看了花里胡哨的广告，买了昂贵的牙膏，满怀希望地期待牙齿能焕然一新，但大小牙病最后还得找医生。其实在购买之前心里也存疑心：这些牙膏宣传是不是在夸大其词，到底有多少真效果？只是看到有“专家”、“明星”、“患者”加持的广告，又觉得人家说得有里有面儿的，就宁可信其有，买来试试。牙膏新规出台，不许牙膏宣传再空口白牙、无中生有，不实广告必然销声匿迹，消费者再也不会被忽悠。
让牙膏企业再无打诳语、胡咧咧的空间，有助于企业树立诚信经营的理念；不实牙膏广告，在监管严格、露头就打的法规面前，只能萎缩断根。牙膏广告市场上的监管“龋洞”，经过法律法规的刷洗、填补，必然会消蚀去毒。当然，牙膏产品不实宣传的这颗“烂牙”要拔去病根，还要靠法律法规长出牙齿。（侯江）