●特约评论员 王钟的（北京）
“大兴安岭出现火狐狸”，近日，宣称是黑龙江G331国道附近拍摄到的赤狐视频广泛传播，诸多媒体纷纷转发。然而，让许多人始料未及的是，事情发生了反转。在媒体追问下，视频提供者承认先前的说法存在造假，狐狸实际上拍摄自新疆喀纳斯，是一只黄色普通狐狸，皮毛鲜红是后期调色处理。
这让人想起了多年前的“周正龙拍虎”事件，有所不同的是，周正龙制作假照片目的明确，带有蓄意而为的动机，而此次拍客上传“火狐狸”视频，未必想要证明什么，也未必有多大的恶意。事实上，赤狐也不是特别罕见的物种，只是毛色如此艳丽的赤狐较为少见而已。一些人的“无心操作”，引发几乎全网范围的转发，则是这起舆论事件真正值得反思之处。
从传统媒体时代到网络自媒体时代，信息的传播路径确实存在天壤之别。在传统媒体时代，专业媒体把握信息传播的出口，对事实的反复求证，是媒体报道的主要特征。周正龙拍虎之所以最终被揭穿，事实得以澄清，也与专业媒体公允报道，传播不同观点、不同立场有着直接联系。然而，自从网络自媒体成为信息传播的重要渠道以后，事实求证的空间和时间就被极大地压缩。
不得不说的是，众多网络媒体根本没有求证意识，他们习惯于从网络上搜集各种素材，或添油加醋，或移花接木，加以炮制以后成为自己的“创作”。一开始上传“火狐狸”视频的护林员，或许根本没有想到视频引发那么大的影响。随着自媒体传播的发酵，“细节”被不断丰富，其影响力很快超出了原始造假者所能预计的范围。
当然，此次“大兴安岭火狐狸”的爆红，同样可以归结于专业机构媒体忽视对事实的求证。自媒体传播终归是松散的，让传播声势从涓涓细流汇聚成汹涌浪潮的，依然是对主流受众影响巨大的专业媒体。然而，即便是专业的机构媒体、记者，也有个别的越来越习惯于某种“拿来主义”，不加求证就采信网络信息。一旦有一家专业媒体采信了网络不实信息，就会引发链式反应，导致一众专业媒体竞相转发。
新闻报道是需要成本的，这成本不仅体现在资金支持，也体现在充分的操作时间、多方的信源求证。廉价的操作，必然造成新闻产品的劣质化。有些时候，单一信源也许不会说谎，新闻事实没有出现太大的偏差，但那只是侥幸；只有坚守媒体报道的各项准则与伦理，才能挤掉传播过程中的水分，让报道的内容真正立得住。
网络传播时代，公众媒体素养的重要性与日俱增，每个新媒体平台的使用者都要形成传播意识。在私下场合，用户夸大事实，编造现实生活中没有发生的故事，或许仅仅是“无恶意的谎言”。然而，一旦谎言进入传播领域，就随时可能在某个节点爆发，让谎言成为谣言。无论是自媒体发布者，还是普通用户，都要绷紧信息求证这根弦，你一次无心的转发，就会促成虚假信息在更大范围的传播。
值得庆幸的是，虽然新媒体环境下谣言产生的几率在上升，专业机构媒体也出现了疲态，但辟谣的路径也得以拓宽。每当有不符合实际的网络信息传播，都会有来自对此领域熟悉的人的质疑和辟谣。而且，往往是相应事实对公共利益关系越大，辟谣就来得越及时。因此，不必完全对新媒体传播灰心丧气，只要掌握新媒体传播的规律，坚守专业媒体的操守与准则，新媒体依然可以实现高质量的信息传播。