●特约评论员 胡欣红（浙江）
近日，广西柳州城中某知名企业广场官方微信号发布一则名为《悲剧！停车忘拉手刹，柳州1岁男童被卷入车底，不幸身亡》的文章引发舆论关注。(6月12日《新京报》)
微信文章相关截图显示，文内附有多张现场图片，介绍了一起交通事故，称“因轿车司机未拉手刹，轿车突然后溜，撞倒并辗轧后侧婴儿车上的一岁男童”。男童被送医后，经抢救无效死亡。“感觉天天都会有不幸的事情发生，看着都挺压抑。没关系，小编接下来跟你讲一件特别兴奋的事情，让您换换心情，距柳州城中万达年中庆只剩三天！”随后开始宣传活动。
男童车祸和企业年中庆，本是风马牛不相及的事情，没想到涉事企业微信小编竟然能利用这样的素材完成一次“营销”，令人脑洞大开。
一岁男童的车祸，确实能够吸引眼球；悲伤与庆典，确实存在鲜明反差。但问题是，当组合起来进行宣传营销时，却会面临把自己的快乐建立在他人痛苦基础上的指责。这种简单粗暴的逻辑，不仅无法用来衬托喜庆，而且会引发严重“化学反应”——该消息发布后迅速引发网友质疑，不少网友称用男童车祸悲剧打广告的行为太过分，“吃相难看”，甚至指责这样的做法是在“吃人血馒头”。目前，公众号已删除该内容。
稍有正常思维的人，都不难明白这样的“带血营销”会触犯大忌，引发公愤，何以这种知名企业会犯下这样的低级错误？据柳州城中该企业广场相关负责人介绍，上述内容系一名新员工未经审核擅自发布，有员工发现内容不妥后做了删除处理。
自媒体时代，官方公众号发布的内容，直接关乎自身形象，企事业单位对此都十分重视，大多需要经过层层审核，才能推送。作为刚入职的新员工，更应该谨小慎微，怎敢未经审核就擅自发布？如此回应，难免给人以“一有事情就找临时工”的感觉。
另据涉事企业集团品牌部相关负责人介绍，其单位官方公众号内容发布均需要审核，目前正就该公众号发布不妥内容的流程等问题进行调查，在调查结果出来后再对工作人员做出处理。
究竟是新员工胆大妄为，还是审核流程流于形式？尚有待深入调查。但无论是新员工的个体行为，还是经过相关人员审核后的企业行为，背后都折射了一些人为了博取流量而不顾下限的所谓营销思维。
“酒好也怕巷子深”。广告追求创意没错，但不能刻意标新立异，把低俗当幽默，更不能把自己的快乐建立在他人的痛苦之上。《广告法》第九条规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。
一言以蔽之，广告的创意、审核和传播，需要尊重社会公序良俗，符合社会的公共利益、道德伦理和法律规则。对于低俗乃至带血营销，有关部门需要加强监管，严肃处理，提高违法成本。商家也应该切实自省，依靠一时博眼球、博出位来营销，不仅难以长久，而且稍有不慎，就会适得其反，搬起石头砸自己的脚。
殷鉴在前，能不慎欤！