春节期间，人民日报记者在江西、湖南、黑龙江、江苏四省部分农村调查时发现，当前农村市场呈稳中向好的发展趋势。但值得注意的是，在一些地方优质商品少、优良服务少等结构性矛盾依然存在。与此同时，假冒伪劣商未根治、退换难、食品安全等问题依然突出，仍需加强监管。(2月13日《人民日报》)
数据来源：国家统计局 制图：张丹峰
消费是市场流通环节的重要一环。而农村消费市场又是消费中的重要部分。我国农村地域广，人口基数大，农村消费者生活水平在不断提高，对消费有着旺盛需求，因此，近年来，农村消费市场表现出了强大的消费实力，一组数字可见端倪：2018年，乡村市场消费品零售额比上年增长10.1%，增速高出城镇市场1.3个百分点，乡村市场占社会消费品零售总额的比重为14.5%，比上年提高0.3个百分点。
与此同时，农村消费也有着显著的变化，商品种类在增多，结构在优化，跟跑城市，一些发达地区农村消费方式、消费水平、消费结构和城市无异，甚至赶超三四线城市。这种变化，得益于国家经济发展水平整体的提升，也得益于基础设施的不断完善。
不过，在看到这些积极方面的同时，有一点不能忽视，农村消费监管方面还是短板。就在本月初，央视经济频道《消费主张》栏目曝光了多地傍名牌的食品生产企业，专门利用农村消费者辨识度不高、注重便宜的特征，生产山寨食品，低价销往农村，抢夺市场。例如知名品牌奥利奥到了农村商店，居然演变出了“粤力粤”“粤力奥”“澳利粤”等多个品种，让人傻傻分不清楚。
春节前，中消协发布的《农村集贸市场调查体验报告》显示，农村集贸市场涉嫌假冒产品和“三无”产品问题发生率相对较高。实地调查体验发现，155个农村集贸市场样本中有87个市场存在疑似假冒产品，涉嫌违规发生率为56.13%。此外，消费者反映的虚假宣传、过期产品、“三无”产品等占比均超过三成。
业内人士指出农村假货横行的主要原因有三个方面，一是农村消费市场供应链条长，上游供货管理流程混乱，导致真货、假货混杂；二是农村消费市场监管力量薄弱，容易让假货钻空子；三是农村群众识假、辨假能力欠缺，维权意识不强，维权难度大。
正是因为这些因素，使得一些生产商、商贩瞄准了农村市场，专门生产假冒伪劣产品倾销农村。农村消费者的确不如城市消费者聪明，即便如此，农村也不该成为假货的倾销场所，农村消费者不能总是当冤大头。监管部门也应该拿出足够的力量，城市、农村一视同仁，城市是什么监管标准，农村也应该是什么标准。城市消费市场能治理好，农村消费市场也应该能治理好。
在当下，各级层面均在强化消费对经济增长的拉动作用，我们国家人口多，消费市场大，这是优势，也具备这个能力。但前提是，只有消费市场的有序才能使得消费拉动经济增长变为可能，才能满足消费者日益增长的物质文化需求。
可以预见，今后一段时期，农村消费市场仍将释放强大购买力，政府在做好平台搭建、完善基础设施等方面工作基础上，急需要跟进的是补短板，强监管。强化对假冒伪劣商品的打击力度，保障消费维权通道畅通，提振消费安全信心，是时候出点过硬的实招，彻底根治农村消费市场这些顽疾了。(蔡洪坡)