随着移动互联网的快速发展，直播、短视频进入门槛越来越低，农村网红应运而生。小小的直播间，不但成为宣传农村、了解农村的新窗口，也催生了新的农村商业模式，推动了农村经济发展。从这个意义上说，农村网红的兴起是一件好事。
然而，在部分地区，农村网红“红得快凉得也快”，账号粉丝数量骤减、直播间无人问津的现象也值得注意。如何引导、促进农村网红健康可持续发展，值得深入思考。笔者认为，至少需要做好三个方面工作。
一是管理上要加以规范。农村网红的短视频是基于农村状况的真实记录或加工创作，农村的生活场景和风土人情是农村网红发展的土壤。但其所传播内容的质量高低有别，传播效果有优劣之分。这就要求，一方面要对涉嫌传播陋习的情况加以制止，打击低俗内容，阻断“病毒”的传播，营造和维护文明和谐的网络环境；另一方面，要充分考虑公序良俗。我国农村广大，各地风俗迥异，一个地方被认为很正常的风俗，在其他地方可能就难以接受。因此，要适应大多数人的审美和观念，特别是要符合社会主义核心价值观。
二是技能上要予以支持。在缺乏规范引导和培训的情况下，有的人可能仅仅将网络空间作为消遣娱乐的场所。这就需要地方政府和相关部门对农民进行技能培训，讲授互联网知识，注重常态化运营，把互联网与发展生产紧密结合，为农村网红提供孵化和健康成长的土壤，增强包装和营销能力，让他们通过电商直播、社群营销等方式，促进特色产品销售，实现经营模式创新和数字化转型升级。
三是内容上要推陈出新。近年来，农村网红在宣传和促销当地农产品方面发挥了积极作用。在网红的助力下，一些面临滞销的蔬菜水果等农产品卖了出去，解了农民的燃眉之急，促进了农民增收。也正是看到这种作用，有的地方政府对网红产生了依赖。实际上，网红仍是新生事物，其发展可能有周期性，走红一段时间后光环或许会消退。因此，要加大对有潜质、正能量的农村网红的孵化与指导，创作更多适应新潮流、新形势的新内容，不断推陈出新，把更多农产品销售出去，带动更多农民就业和增收。
农村网红是新生事物，潜力巨大。只有加以引导、善于利用，才能使其健康发展，为乡村振兴作出更大贡献。（拓兆兵）