长城网特约评论员 于海新
“到乡村去！”正成为当前人们出游的首选方式。从全国乡村旅游与民宿工作现场会上获悉，今年第二季度，乡村旅游形势大为好转，环比增长达148.8%；7月至8月，乡村旅游总人数、总收入均已恢复往年同期的九成多，从业人员数量基本达到去年同期水平。
资料图。来源：人民日报海外版
乡村旅游是近些年流行起来的以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。当前，快节奏的生活方式往往压得人喘不过气来，但车水马龙的忙碌浇不灭心里的诗和远方，闲暇之余，能够远离城市的喧嚣，回归乡野的静谧，颇有一种“久在樊笼里，复得返自然”的解脱感，加之人们挥之不去的乡土情结、短途游的兴起，乡村旅游越来越受青睐。
据统计，2019年，全国乡村旅游总人次为30.9亿次，占国内旅游总人次一半以上，乡村旅游总收入1.81万亿元。2020年1—8月，全国乡村旅游总人数为12.07亿人次，总收入5925亿元，乡村旅游从业人数达1061万。各项数字表明，乡村旅游正日益成为推动农业转型、促进农村经济发展的重要手段。
目前乡村旅游遍地开花，但当前多数乡村旅游是以民俗民风休闲度假、田园采摘、农业观光为主，这使得旅游者缺乏新鲜感，乡村旅游发展后劲不足，要想让乡村振兴这匹新引擎动力十足，乡村旅游就必须要有看点、亮点和卖点，才能叫好又叫座。
资料图。来源：人民日报海外版
依托固有资源，打造看点。游客从四面八方云聚而来，看的是自然山水，赏的是田园风光，远山叠翠、小桥流水、落日炊烟、春华秋实、阡陌交通、鸡犬相闻等等，这些城市里难见的景观，才是人“心之所向”，才能让人“身之所往”。乡村旅游要吸引住游客的目光，就要遵循自身的发展规律，因地制宜，“靠山吃山靠水吃水。在改造基础设施的过程中注重保留乡土味道，在民宿开发建设中不搞大拆大建，保留乡村原真的、古拙的、独特的民居建筑，最大限度保留传统村落的原始风貌，才能引得来人。
凸显地域文化，打造亮点。游客到乡村旅游，寻的是乡愁，品的是文化。一方水土养一方人，一方山水有一方风情，千百年来的农耕文化积淀形成的生产生活方式成为独具魅力的地方特色，极具历史性和故事性，无论是“莫笑农家腊酒浑”的乡野之味，还是“昼出耘田夜绩麻”的农耕文化，抑或是“箫鼓追随春社近”的多彩民俗，都有着浓浓的地域特色，传承一脉文韵，凸显一方文化，才能留得住人。
发展特色产业，打造卖点。说到底，乡村旅游是为老百姓服务的，落脚点还得落在使农民受益上。乡村旅游在不少地区已经成为创收增收，脱贫致富的重要渠道。云南开远的知花小镇、武汉市黄陂区杜堂村的“木兰花乡”、河北邯郸的粮画小镇，无论以花为媒还是以粮为媒，都在开发旅游产品、发展特色产业上下足了功夫。依托本地不同的自然禀赋、产业基础、历史文化开发旅游产品，将乡村旅游与农业的产业环节进行有效衔接，形成较为完整的乡村旅游产业链，让老百姓吃上旅游饭，才是根本。
找准乡村旅游着力点，让乡村振兴的新引擎动力十足，乡村旅游火了，百姓日子红了，这才是“既要绿水青山又要金山银山”的生动实践，才是生态效益与经济效益的双赢。