北京时间9月13日凌晨1点，2018年苹果秋季新品发布会如期来临。如同2017年同一时刻iPhone X发布后的场景，今年的发布会还是“垮”了，再一次成为全民吐槽的盛宴。
曾经以保密文化引以为豪的苹果，在这次发布会前夕便被泄露了诸多产品细节，使得多数网友已对此次苹果发布的新品不抱希望。而苹果也是“不负众望”，三款新手机的公布并没有带给大家任何惊喜，反而以“史上最贵”的价格，“惊吓”到了诸多网友。
遥想此前的多次苹果手机新品发布会，“果粉”熬夜等待，“黄牛”们翘首以盼，那时的苹果，无论在科技创新还是在工业设计上，都堪称行业之最。当苹果已不再是那个苹果，苹果手机未来的路，还能走多远？
其实当苹果的旗手由乔布斯变为库克，大家就应该要预想到，未来的苹果只会是一个更加侧重商业模式的公司，而不再是一个纯粹坚持技术创新主义的企业。这一点在今年的发布新品上有着很好的体现——苹果终于迁就中国市场对双卡双待的强烈需求，在新品手机上实现了这一早已普及的功能。
更直观的，则是数字。今年5月2日，苹果公布了第一季度(自然季度)财报。从财报来看，苹果第一季度的营收和利润创下同期史上最好成绩，在大中华区的总收入高达130.24亿美元，同比增长21%。
虽然有分析认为，苹果公司手机销量下降，是通过提高售价，用价格换取份额。但不管怎么说，市场业绩才是证明公司运营好坏的直接指标哪怕苹果自iPhone6后再无革命性产品，哪怕大家说好再也不买苹果了，市场还是证明了消费者对其的“喜爱”。手机行业竞争激烈，产品迭代迅速，消费者并非没有可选择的余地。
其实中国的消费者在面对苹果手机产品时，所做的更多是边吐槽边买。为何中国消费者依旧愿意买，除了苹果自建的系统生态体系外，苹果手机内在的技术领先，恐怕也是吸引消费者的一大因素。即便是这样，这时候说国产手机稳了，恐怕还为时过早。
就以此次随同新机发布的苹果A12处理器为例。虽然7nm工艺的处理器已经被华为麒麟980抢走首发，但苹果A12仿生处理器，仍然可以称之为全世界计算机行业的第一块7nm处理器。因为，A12已经量产，而麒麟980的商用计划才刚刚铺开。
在很多行业，科技实力的衡量标准更多体现在产品的商业量产，而并非技术研发上的领先。举个例子，中国的火箭设计可以领先世界，但因为材料科学等方面的落后，实际上很多设计是没法应用的。再者，中国能设计出性能优异的单次火箭发动机，却还在普通民用航空发动机上紧追不舍，这表明，只有能够掌握重复多次使用的技术，才能算是在综合科技实力上进步。
因此，当外界不太看好苹果未来的发展前景时，业界不能因为有了领先进步而固步自封。据外媒报道，苹果公司预计2018年的研发费用高达140亿美元，占营收比例达到了14年来最高，这将超过苹果1998年至2011年研发支出的总和。在手机行业已整体进入瓶颈期的时代，作为一个纯粹商人的库克，会傻到乱花钱吗？(陈城)