日前，陕旅集团官方微信公众号发布了一篇题为《纣王妲己火力全开！在周原热舞抖音点击破千万，这个景区要逆天！》的文章，文章称“纣王妲己在中国·周原景区火力全开，一段魅惑舞蹈，一幕幕奇景变换，用商周故事、封神奇幻将这个景区再次捧红，点击瞬间突破千万……”陕西旅游集团有限公司以纣王、妲己为噱头，拍摄发布短视频推广宣传周原景区，引发了很大的争议。(澎湃新闻网7月31日)
众所周知，商纣王是中国历史上最有名的昏君、暴君之一，向来有“桀纣”并称之说，而纣王和妲己的故事，也被历代文人塑造成了荒淫无道、妖女祸国的典型，尤其是经过《封神演义》对商纣昏恶形象的刻画，其恶名更为世人所知。拿历史上著名的负面人物作为旅游宣传的噱头，实在哗众取宠。就连一些网友也不买账，有人批评这是“错把低俗当搞笑”“辣眼睛”，还有人说“堂堂周原，要靠不沾边的纣王妲己吸流量”“没文化太可怕了”。可见，这种做法即使短期内能吸引眼球，长远来看，也不利于景区口碑和品牌的建设。
周原是周人的发祥地，也是中华文明重要的发祥地之一，周原遗址也曾出土过毛公鼎、大克鼎等知名青铜器文物，是重要的考古挖掘之所。想打造周原景区的旅游文化名片，挖掘其旅游资源价值，其实有很多合理的思路。比如，凤鸣岐山、武王伐纣、周公辅政等历史资源，都可以转化为丰富的旅游文化。即使是要拿纣王和妲己说事，也应该站在公正的历史评判角度，给予合适的处理，而不是制造噱头，哗众取宠。
其实，纣王妲己的掌故并非不能作为旅游文化资源。在旅游经济学里，有一类旅游资源被称为“审丑资源”，通俗来说，就是用合理的方式来呈现那些历史上负面的、丑陋的人物或事件。比如，秦桧夫妇跪像是杭州岳王庙里的著名“看点”，让奸臣秦桧的塑像跪倒在岳飞墓前，既符合几百年来国人正确的历史观，也能起到惩恶扬善的警世作用。再如，南京大屠杀是国人心头无法抹去的一道伤痕，侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆的建成，则有助于让人不忘历史，铭记悲剧，也能向外界昭示真相，将侵华日军的罪行永远钉在历史的耻辱柱上。
虽然如今是一个泛娱乐化的时代，但这不意味着什么东西都可以娱乐，不意味着娱乐无底线。在多数国人心里，始终有一杆秤，会对历史人物和历史事件作出一个合理的评判。对景区来说，将通俗的表达方式和严肃的历史话题有机结合起来，才是应该采取的举措。这一来需要坚持伦理底线，不搞本末倒置的娱乐化“宣传”，不误导国人倒向错误的历史观。二来也需要学会从“审丑资源”里挖掘有效的信息，让它们既能吸引游客前来驻足观看，又能起到总结教训、警醒世人的作用。(黄帅)