《一定要，爱着点什么》《你若爱，生活哪里都可爱》《遇见你，遇见不变的纯真》……初看上述书名，读者或许会认为它们都是泛滥于图书市场的“鸡汤文”。然而，这些书都是如假包换的名家之作，基本为选集或合集，作者署名是汪曾祺、丰子恺、萧红等大家……书名“鸡汤”化的锅，该由谁来背？
首当其冲的，自然是相关出版社以及编辑。正如一位资深编辑所分析的，数年前，一本《你若安好，便是晴天》走红，书名居功至伟。于是乎，一窝蜂跟进者不计其数。目的，当然只有一个，那就是期盼图书的销量高一点，再高一点。说起来，要从大作家动辄数十万字的作品中，挑出一两句“鸡汤”体语录来充当书名，这些编辑也算是煞费苦心。另外，按照惯例，选集类名家作品书名虽然会充分尊重作家意见，但一般由编辑确定，也会参考出版社发行部等各方面建议。因此，以“鸡汤”体冠名作家合集而非公版书，从严格意义上来说亦不属违规。
只是，如此做法，恰恰显示出相关编辑在专业知识和技能方面的欠缺。“鸡汤”体语录，往往只能片面地展现作家作品的冰山一角，甚至有可能歪曲、破坏原著的立意。比如，萧红作品被命名为《遇见你，遇见不变的纯真》。但阅读过《呼兰河传》的读者，都能体会到萧红作品字里行间的肃杀。一位以批判封建主义思想对民众精神的戕害，改造国民麻木的灵魂为己任的作家，又怎会以如此矫揉造作的句子冠名自己的作品？
这种工作中的不专业，也直接影响到了图书的销量。据媒体报道，出版于2017年7月的《湘行散记》在某电商平台上有6820条购书评论；而化名为《美丽总令人忧愁，然而还受用》的沈从文作品出版时间为2017年6月，只有1526条购书评论。这一结果并不出人意料。一本文学名著的影响力，自然胜过莫名其妙的“鸡汤”书名。真正热爱文学的读者，又怎会为这些哗众取宠的营销伎俩所惑？出人意料的倒是，某些专业编辑竟然毫无判断力可言，却在出版行业滥竽充数。
当然，将锅一股脑儿扣在编辑和出版社的头上，或许也不公平。毕竟，维持生计是各大出版社的刚需。纵观如今的图书市场，以鸡汤冠名早已成为一种不成文的“潜规则”。《人生不必太用力》《我为你洒下月光》《你不努力，谁也给不了你想要的生活》……姑且不论这些图书的质量如何，销量也是一种硬道理。然而，这可能只是浮华假象造成的错觉而已。
在2017年的亚马逊纸质书畅销榜前十名中，既有学术著作《未来简史》《时间简史》，也有《我们仨》《追风筝的人》等优秀小说的身影。而在电子书畅销榜中，《白鹿原》《人间失格》《情人》等严肃文学作品亦赫然在列。可见，广大读者是识货的。依靠做作的“鸡汤”书名，或许可以在一时之间博得关注，但新鲜感一旦消退，留下的不过是一地鸡毛而已。若干年后，当相关工作人员回首往事时，会不会为当初的荒唐行为而感到羞愧？
卖书，毕竟是雅业。一个国家和民族的阅读水平，将决定其文化素养和综合素质。4.66本，这是中国新闻出版研究院公布的2017年我国成年人纸质图书人均阅读量。这一数字和发达国家人均阅读量相比，颇令人汗颜。根据美国数据库项目“开放课程”公布的榜单，柏拉图的《理想国》、塞缪尔·亨廷顿的《文明的冲突》、尼可罗·马基亚维利的《君主论》等图书最受美国大学生喜爱；根据我国一所大学图书馆发布的“2017年总借阅排行”，《平凡的世界》《明朝那些事儿》《射雕英雄传》排在大学生借阅榜的前三位。两份榜单体现出的是两国大学生在阅读深度上的差距。这或许可以解释，“鸡汤”为何还能在中国图书市场中牢牢占据一席之地。看来，想要让“鸡汤”书名彻底绝迹，离不开全社会的共同努力，绝非某编辑或出版社的一家之事。(李勤余)