日前有自媒体发布文章《宗庆后爆猛料：施一公请辞清华副校长是还不起房贷》，称娃哈哈集团董事长宗庆后在2018全球CEO发展大会上透露，西湖大学校长施一公之所以请辞清华大学副校长，主要是因为收入太少。此消息引发舆论极大关注，娃哈哈集团和施一公本人很快予以辟谣。
对于施一公辞去清华副校长而转赴西湖大学，很多人表示看不懂。“看不懂”有时是因为信息不够，有时则是因为境界不够，但不管如何，不能迎合“想要的真相”，更不能以谣言来代替真相。
面对“施一公还不起房贷”，施一公本人回应：“不实谣言，不攻自破。”这让人想到了“谣言止于智者”之说。其实施一公还是乐观了一点，在很多时候，谣言不攻就不会破，即便攻了也未必会破，其影响也可能会在一定范围内存在。任何一则信息，都有接触面的问题，谁也不能保证当初听到谣言的人，就一定会得到辟谣的消息。因此，对于谣言必须要有“攻”的精神，为了铲除滋生谣言的土壤，还要有“究”的意识。
现在，面对娃哈哈集团以及施一公本人的辟谣，制造谣言的自媒体，会有一种什么态度？是不以为然，还是不可终日？最可怕的是造谣者不以为耻反以为喜，以为暴得大名后，就可以“坐在家里数银子”了。
新媒体的发展，极大地拓展了信息传播空间，但也良莠不齐，有些自媒体成了谣言“自留地”。虽然说，在新媒体出现之前也存在各种谣言，但谁也不能否认，新媒体的出现在事实上带来了谣言的高发。如果说过去的谣言，更多是因为对真相的不明所以，也不排除有些人的低级趣味甚至恶劣品质，那么现在的谣言，则更多是因为利益作祟，有着极强的功利性。
新媒体的变现，主要依靠点击量。现在自媒体汗牛充栋，想要脱颖而出是很不容易的，这时候就有人想到了剑出偏锋，通过歪门邪道来实现自己的“利益大道”。于是，一些自媒体炮制鸡汤，一些自媒体贩卖焦虑，更过分的自媒体则开始制造谣言。
从本质上讲，媒体主要依靠公信力生存。自媒体也是媒体，也应该遵循一般的媒体伦理，应该恪守一般的媒体程序。可对于一些自媒体来说，面对“繁花渐欲乱人眼”的传播语境，公信力远远没有关注度重要，相对于“发展起来以后的问题”更值得关心的是“如何发展的问题”。在他们心中，只要拥有了粉丝，有了点击，也就有了“白花花的银子”；而公信力是做大做强之后的事，他们甚至只想赚一笔，根本就没有想到做大做强。
有人感慨，如果这些谣言发生在传统媒体身上，那么面临的后果是十分严重的。可是发生在一些自媒体身上呢，却是制造成本极低，违法成本也极低。在现实中，很多自媒体大行“我不生产内容，我只是内容的搬运工”，还有的奉行“我不负责价值观，我只要关注度”。相对于有些自媒体靠着旁门左道成功上位，更可怕的是会形成“破窗效应”，吸引更多自媒体走在这条路上。在现实中，很多自媒体正在消费着焦虑、谣言，你的不齿他们根本不屑。对他们来说，上位压倒一切，而他们确实已经上位了。
现在谣言之所以高发，与谣言制造成本和违法成本过低，有着很大的关系。因此，“施一公还不起房贷”不能止于辟谣，不仅要“攻”而且要“究”，要追究当事自媒体的责任。娃哈哈集团已发布声明，表示“保留追究其法律责任的权利”。希望这样的声明不要成为吓吓孩子的说辞，而要伴之以实实在在的行动。监管部门、传统媒体和新媒体也都应该像“啄木鸟”一样，承担起应有的责任，打造风清气正的网络空间和舆论空间。(乔杉)