从“今日最网红”看正能量传播

　　●储瑞耕

　　当差不多人人都有一部手机，都能“随手拍”的时代到来的时候，“人人都可成记者”就不再是一句不可实现的话了，但是，“人人都可成记者”与“什么人真正成记者”仍然不是一码事。这里有一个“原始创作与再加工”、“粗放制作与精雕细刻”的区别。

　　河北卫视的《河北新闻联播》时段有一个“今日最网红”的节目，我时而关注而且常常为节目中的人和事所感动。

　　任何新闻媒体都要把传播正能量放在至高无上的位置，这是理所当然的事情。

　　那么，正能量的传播如何尽可能发挥积极有效的作用？我认为主要在三条：一是内容，二是方式，三是兄弟传媒之间的相互借鉴、学习、参考，并在其中求发展，求进步。

　　“今日最网红”的内容，承担正能量的传播的作用很明显。尊老爱幼，身残志坚，助人为乐，为国为民，等等生活中的闪光点，时有反映。比如：去年“7•19”洪灾抢险重建期间，全省上下众志成城，涌现出一大批温暖人心的感人故事和先进人物，“今日最网红”发挥了及时而广泛传播的积极作用。又比如在景区公益演出的“泡泡大叔”、勇救落水人员的黄骅市委宣传部工作人员、在山区坚守的乡村教师。比如2月23日播出的石家庄104岁老人及儿女孙辈“母慈子孝”的故事等，都取得了很好的传播效果。

　　“今日最网红”的方式，体现了一种革新。我曾经戏言“‘今日最网红’不是无数网络自媒体与兄弟媒体作品的‘文摘版’吗？”，这种说法自然也不是一点道理没有。但是，“今日最网红”不是网络自媒体自由作品或者兄弟媒体作品的简单摘编与复制，而是时时关注、加上方方面面的信息线索，择优初选，再进行语言风格的网络化、文学化、新闻化结合的加工，配以音乐、特技包装等电视化表现手段。这里有一个简单的素材毛坯与人为精制品的差别。

　　“今日最网红”给新时期的媒体改革带来了新的启示。作为传统媒体的电视，特别是像《河北新闻联播》这样的权威党媒，如何在新形势下，放下架子，向新兴媒体学习参考借鉴，就是一个现实的课题。“今日最网红”把一些网民自发发布的某个场景、某个人物，变成这个节目关注的重点。比如邢台市基层干部孙丽美在暴雨中紧急转移一名与父母走散的小女孩，像妈妈一样紧抱孩子，这温馨一幕被捕捉拍摄后上传到网上，《今日最网红》发现后，当即对此进行了报道，“暴雨中的美丽妈妈”迅速成为“网红”，成为救灾重建中基层党员干部冲在一线、心怀群众的缩影，感动了无数观众和网友。

　　作为新闻传媒及活动，“今日最网红”可以启示我们：在传媒日新月异的进步、改革的时代，作为传统媒体的电视，如何跟上形势，有所进步，有所创新，有所提高？

　　人们的生活，常常总是微观而平凡的。而“宏观”与“不平凡”也就常常从这些“微观而平凡”中体现出来。

　　与通常意义上的“大视野”、“大角度”相对应，“今日最网红”反映的人物和故事，大都具体而细微，但努力把这些升华变成电视作品，就可以发挥“一滴水映见太阳”的功能。正因为如此，“今日最网红”透视的常常是网络热点，展示的是“网红”真善美，引导社会生活，传递正能量。

　　——“今日最网红”的生存权与生命力，在于此；它给予媒体改革与进步的借鉴意义，亦在于此。

关键词：今日最网红,正能量,改革